清凉.车凉宝强势登陆CCTV，袭击各大地方电台

2008年，对于科海清凉.车凉宝来说，是品牌年。科海清凉.车凉宝自上市以来，打破汽车降温用品行业长期以来默默无闻的现象，给这个市场注入强劲的活力，而科海也起势如风，目前销量轻松突破1000万瓶，成为汽车后市场一个传奇的销售神话。4月，科海清凉.车凉宝再次传出喜讯，作为业内第一个利用电视台进行大众传播的汔车降温用品品牌，以汽车降温为主题的电视广告片将会从4月中旬开始陆续在央视CCTV-7、湖北有线都市频道、江西教育电视台等大型电视媒体播出。科海清凉.车凉宝希望通过这种强势传播进一步来宣传汽车用品文化，同时也履行了对广大代理商进行轰炸式强势广告支持的承诺。
在广告片整个制作及投放过程中，科海清凉.车凉宝制定了一整套有效的媒介方案，并聘用制定了非常优秀的专业团队进行广告片的制作。为了表现得更加真实，科海清凉.车凉宝根据消费群体需求标准出发，进行实地实景拍摄，这体现了科海清凉.车凉宝完全从消费者立场出发的客观态度，也体现了广告最本质的价值所在。

大众传播，提升品牌价值

在央视投放广告，是科海清凉.车凉宝进行立体整合传播，从行业品牌向大众品牌纵向突破的重要手笔，也是蓝海战略全面推行的必然。从在终端推行区域网络营销以及围绕品牌进行的一系列事件营销活动，到进行大众传播，可以看出，科海清凉.车凉宝已走上深化品牌传播之路。
事实表明，电视媒体广告已经成为企业营销信息传播的重要载体，也是许多成功品牌主要的推广方式，如松下、中国移动等。电视媒体广告已经成为企业与观众之间一个娱乐互动的可视平台，实际上观众的购买理由也大多源自广告。同时广告不公可以直接影响消费者，还可以大大提高代理商的进货信心和意愿，支持渠道拓展。
但是媒体广告越来越多，消费者心理需求、价值、信仰和生活方式都在高度异质化，因此决定了观众消费行为的多样化和随意性。如何更鲜明地让客户记住你的品牌呢？如何给客户创造足够的购买理由？
品质决定成功，服务决定一切！科海清凉.车凉宝这样式认为。为了让产品信息更快、更直接地传达给消费者，科海清凉.车凉宝经过长期备战，随着炎炎夏日的逼近，认为时机已经成熟，因此决定在这个时候在央视及各大电视台投放广告，进行立体的大众传播，帮助代理商劲爆地拉动市场，同时构建与消费者互动的可视渠道。

牵手电视传媒，珠联璧合

频道与栏目的收视人群特征决定了广告的最终效果。因此企业必须要慎重选择广告投放的媒体及栏目。而选择投放的栏目或时段是否合理的重要依据就是：该栏目或时段的受众特征与广告产品的目标消费群特征不否吻合。

科海清凉.车凉宝清晰地认识到这一点，在选择媒体以及节目时科海清凉.车凉宝本着精益求精的原则，从消费者最根本需求出发，对市场认真考察与分析，结合自身与栏目共同具有的特性选择了央视7套、湖北有线都市频道、江西教育电视台等经济与致富品牌栏目。栏目在保障观赏性的同时，提供汽车的知识、生活、创意、车装常识。这些栏目的定位与科海清凉.车凉宝品牌内涵不谋而合。科海清凉.车凉宝希望通过这种大众传播平台，建立长久良好的客情关系，提高清凉.车凉宝品牌的核心竞争力。“我们在央视等大型电视传媒投放这样的广告，不仅仅在于宣传科海清凉.车凉宝本身，同时也是对广大消费者进行引导，通过这些节目来关注生活、关注财富、关注汽车后市场。”科海总经理说道。